Chocolat Poulain

La marque Poulain produit du chocolat depuis sa fondation, en février 1848, par Victor-Auguste Poulain, confiseur à Blois.
Aujourd'hui, Poulain est membre du groupe Cadbury Schweppes qu'elle a intégré en 1988.

Moins ancienne que Suchard (1826) ou Menier (1836), Poulain est tout de même une des plus anciennes marques de chocolat en France et , probablement, celle qui a le plus contribué à la diffusion commerciale du chocolat dans l'ensemble des couches de la société. En effet, avant Victor Auguste Poulain, le chocolat était une denrée artisanale conditionnée sous forme de boudins et vendue comme un produit «santé» — le chocolatier Menier était par exemple à l'origine un vendeur de produits pharmaceutiques. Poulain en a fait un produit industriel et gourmand. C'est probablement aussi la première marque de chocolat à avoir massivement communiqué sous forme publicitaire.

La société restera comme une innovatrice du marketing. Elle ira jusqu'à acheter des salles de cinéma (110 salles en 1914 y compris en Égypte et en Angleterre !) et offrir des " billets de faveur ", distribués dans les tablettes, donnant droit à une entrée à moitié prix.

Lien externe

• La saga Poulain

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